гейминг-тренд, который нельзя игнорировать
Еще 20 лет назад мы стеснялись играть в игры и признаваться в этом. Сегодня же детей учат математике в Minecraft и Half Life Alyx.
Что мы умеем?
Потрендим о бренде
- Более 3000 инфлюенсеров
- Шоу, трансляции, ивенты
- Промо-лэндинги, чат-боты
- Промо-ролики
- Интересные решения Креативные концепции Нативные мысли Реактивные мюсли Стандартные специи НЕСТАНДАРТНЫЕ КОНЦЕПЦИИ
Интеграция в киберспорт
- Турниры под именем бренда
- Крупнейшие мировые турниры
- Студии трансляции
- Киберспортивные команды
- Киберспортивные таланты
Не забывайте про соц.сети
- SMM стратегия
- Таргетинг
- Создание и ведение соц.сетей
- Анимация, видео, GIF, изображения
- Аудит социальных сетей бренда
Поиграем ?
Надеюсь, ты быстрее предыдущих
Жизнь была проще, когда был всего один кейс
Этот кейс был реально крутым
FAQ
-
1. Кто такие стримеры, и почему у них особенные отношения со
зрителем?
Кто такие стримеры, и почему у них особенные отношения со зрителем?Стримеры – это блогеры нового поколения. Они ведут прямые трансляции, где общаются со зрителями в чате и играют в игры.
На трансляциях стримеров зрители являются не просто участниками шоу. Они принимают непосредственное участие в формировании контента. В среднем более 50% времени трансляции стримеры посвящают общению со своими зрителями.
Возникает очень тесная связь с аудиторией: стримеры знают многих зрителей по именам, откуда они, и чем занимаются -
2. Почему гейминг и киберспорт?
Почему гейминг и киберспорт?Гейминг и киберспорт становятся новыми глобальными трендами.
В России 43+ млн геймеров, из которых 60%+ используют ПК.
Рост киберспортивной аудитории в мире составляет рекордные 16%+ в год. Здесь подробнее про аудиторию и киберспорт на РБК.
Проводя совместные трансляции со звездами мировой величины, игроки становятся новыми «Месси» и «Федерарами».
Киберспортивные трансляции собирают полные футбольные стадионы. Например, ESL One Cologne проходил на стадионе Lanxess Arena в Кёльне, где максимальная вместимость составляет 20 тысяч человек. -
3. Аудитория киберспортивных и игровых трансляций — кто они?
Аудитория киберспортивных и игровых трансляций — кто они?Возраст: 62% людей в сообществе старше 18 лет
Ядро аудитории: молодые люди 19-34 – 55%
Пол: данный показатель все сильнее уравнивается благодаря повышенному интересу девушек к игровыми трансляциями
Мужчины — 81,5%
Девушки – 18,5%
Социальная принадлежность: основная масса людей – студенты и молодые специалисты, которые являются костяком будущей экономики уже сейчас. -
4. В чем особенность геймерской аудитории на Twitch и YouTube?
В чем особенность геймерской аудитории на Twitch и YouTube?Зрители на Twitch и YouTube – абсолютно искренняя и заводная аудитория. Она придерживается либеральных взглядов в общении с ЛМами: говори, что хочешь, и тебе за это ничего не будет.
На трансляциях часто встречается ирония, сарказм и нецензурная лексика. Все это можно слышать как от зрителей, так и от самих стримеров.
Однако подобная искренность выстраивает более доверительные отношения между создателем контента и аудиторией. -
5. Какие задачи берет на себя агентство?
Какие задачи берет на себя агентство?Тактика/стратегия продвижения. Креатив и концепции.
Выбор ЛМ и подготовка аналитики по выбранным каналам продвижения.
Производство материалов для продвижения на Twitch и YouTube, например, создание уникальных баннеров или анимаций. Также мы предлагаем услуги копирайтинга.
Видеопродакшн полного цикла.
Взаимодействие: аккаутинг и оплата лидеров мнений.
Формирование рекомендаций по дальнейшему продвижению на геймерском рынке Twitch и YouTube. -
6. Что получит клиент в ответ на бриф?
Что получит клиент в ответ на бриф?Драфтовый медиаплан. Мы предлагаем клиенту ознакомиться с ценами, просмотрами и статистикой ЛМов.
В медиаплане будут отражены цены на каждого ЛМа и сумма агентсткой комиссии.
Также, мы всегда указываем основные метрики по ЛМам и по предстоящей кампании в целом.
Таймлайн проекта позволяет ознакомиться с датами публикаций и скорректировать даты под нужды клиента.
Презентация – подробное описание кампании, процесса выбора лидеров мнений, их статистики и ожидаемых показателей по кампании. -
7. Почему необходим уникальный продакшн под рекламную кампанию?
Почему необходим уникальный продакшн под рекламную кампанию?Зрители геймерских трансляций очень специфическая аудитория. Она не воспринимает ложь, скучную подачу контента или однотипность.
Задача любого бренда — удивить, вызвать эмоции у зрителей и показать что-то новое.
Для того, чтобы понять геймера — нужно быть геймером. При создании контента необходимо иметь команду, которая разбирается в сфере. Чтобы заинтересовать зрителя, мы используем локальные «мемы» каждого отдельного канала и инфоповоды. -
8. Как происходит отбор каналов под РК?
Как происходит отбор каналов под РК?Собственный интегрированный парсинговый сервис по YouTube, Twitch и VK позволяет собирать наиболее свежую статистику по аудитории каналов.
Пользуясь этим инструментом, мы выбираем лучшие каналы по просмотрам и коэффициенту вовлеченности аудитории в контент.
Далее, вручную отсматривается контент на соответствие желаниям и потребностям клиента. -
9. Как отследить прогресс РК?
Как отследить прогресс РК?Google sheets: посты, показатели трансляций и видеороликов, а также вся дополнительная информация заносится в онлайн таблицы. Доступ к таблицам позволяет клиенту постоянно быть в курсе происходящего и, при необходимости, вносить корректировки в действия лидеров мнений.
Messengers: Для решения срочных вопросов мы всегда используем мессенджеры. Любой вопрос легче решать сразу и на месте. А что подходит лучше, чем моментальные сообщения в What’s App или Telegram? 🙂 -
10. Что получает ЛМ перед стартом кампании?
Что получает ЛМ перед стартом кампании?Полноценное ТЗ: подробный список необходимых задач к выполнению.
Табу список: что нельзя говорить, с кем сравнивать и т.д.
Видео-гайды: По съемке видеороликов: как выставлять свет, композицию, записывать звук и т.д. Как рекламировать продукт и вести себя на камеру, чтобы реклама понравилась зрителям и не вызывала отторжения.
Предоплату: мы считаем, что люди выполняют работу лучше, когда финансово мотивированы на выполнение задач. -
11. Как происходит оплата лидеров мнений?
Как происходит оплата лидеров мнений?Исполнители получают 50% суммы в виде предоплаты и 50% постоплаты после выполнения всех условий по размещению.
Мы финансово мотивируем исполнителей проявлять инициативность и создавать рекламу для своих подписчиков. Ведь никто не знает свою аудиторию лучше самих стримеров и блогеров.
Большинство лидеров мнений не имеют Юридического лица, поэтому проблему с оплатой агентство берет на себя. -
12. Работаете ли вы без предоплаты?
Работаете ли вы без предоплаты?Да. Но!
Мы считаем, что работа без предоплаты плохо влияет на агентский digital-рынок и вынуждает агентства «зашивать» в цену ЛМов. Поэтому при работе без предоплаты агентская комиссия будет выше, чем при работе по предоплате. -
13. Что делать если ЛМ не справился с заданием?
Что делать если ЛМ не справился с заданием?Ничего страшного!
Блогеры и стримеры – это обычные люди: они болеют, ленятся и могут не выходить на связь. С человеком в любой момент может что-то случиться. Но мы всегда найдем достойную альтернативу с сохранением стартового бюджета и KPI. -
14. Сколько в вашей базе ЛМ? И с кем можно работать?
Сколько в вашей базе ЛМ? И с кем можно работать?В нашей базе более 3000 игровых блогеров и стримеров: от 10 тыс. до 6 млн. подписчиков, что позволяет нам подобрать наиболее оптимальных ЛМов для каждого бренда.
Ядро базы — это 300 стримеров и 500 игровых блогеров, с наиболее высокими просмотрами и показателями статистики/аудитории. Эти параметры делают ЛМов наиболее подходящими под большинство рекламных кампаний. -
15. Какие метрики используются для определения успешности кампании?
Какие метрики используются для определения успешности кампании?Просмотры – количество раз, которое трансляция была открыта в течение live-стрима.
Количество просмотренных часов – суммарное количество часов, которое потратили зрители на просмотр контента.
Переходы и клики - количество пользователей, которые нажали на рекламное объявление во время кампании.
Вернуться к предыдущим вопросам
Загрузить еще 5 популярных вопросов